3. Los mensajes publicitarios ¿Qué son las imágenes exhortativas? Las imágenes exhortativas pretenden convencer al receptor de que realice alguna acción , bien sea comprar un producto o utilizar un ser vicio (publicidad comercial), adoptar ci er t as conduct as ( publi ci dad institucional) o v ot ar a un partido (propaganda electoral). Las imágenes exhortativas se difunden tanto en medios gráficos ( prensa , revi stas, val las publicitarias, carteles y fol letos) como audiovisuales (internet, radio, cine y televisión). Debido a la gran cantidad de beneficios económicos que se generan a través de la publicidad , se intenta sacar el máximo partido al poder de persuasión de los elementos utilizados. Se suelen omitir los que no convienen y se distrae la atención hacia aspectos secundarios. Las imágenes en la publicidad La publicidad muestra una visión idealizada del producto que anuncia y, a menudo, suele usar estereotipos. Un estereotipo es una imagen inmutable que tiene un grupo social sobre otro, al que le son atribuidos de forma generali zada conductas o rasgos distintivos. La publicidad intenta provocar en el público ciertas aspiraciones que hacen que este se decida a uti lizar sus productos. Estas motivaciones pueden ser de: bienestar, felicidad , diversión , int egración , respeto, reconocimi ento soci al , ri - queza , juventud , belleza , vitalidad ... Para que la función exhortativa del mensaje sea óptima , el mensaje debe ser : De comprensión inmediata: que se capte con facilidad . Realizado de una forma convincente y sugestiva: que llame la atención , que provoque, que guste. Transmitido de forma significativa: que sea capaz de comunicar ideas y sentimientos. Fácil de recordar. 14
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