Comun i ca r con ayuda de l os co l ores La percepción que las personas tenemos del color es subjetiva ; por esta razón , asociamos los colores a determinadas sensaciones o hacemos interpretaciones diferentes de los significados que puede tener un color. La publicidad conoce estas relaciones que las personas hacemos con los colores y las utiliza en sus mensajes visuales. 1 Blanco. Es el color más luminoso y por ello se asocia a menudo con la paz y la pureza. Negro. Es la ausencia de color y sugiere el misterio y la oscuridad. Suele asociarse con la elegancia. Rojo. Simboliza la sangre, el fuego, el calor, la revolución, la alegría, la acción, la pasión y el peligro. Es un color que capta nuestra atención. Azul. Produce calma, equilibrio y sosiego. Recuerda al mar y al cielo. Es el color de la profundidad, de lo inmaterial y del frío. Verde. Es el color de la naturaleza, la fertilidad y la esperanza. Transmite una sensación de frescura y bienestar. Amarillo. Simboliza el Sol, la riqueza, el lujo, el poder, la arrogancia, la fuerza y la voluntad. En su interpretación negativa simboliza la envidia, la ira, la traición y la cobardía. A H O R A T Ú Observad las fotografías de esta página, pensad y responded: – ¿Qué os transmiten los colores de cada una? – ¿Para anunciar qué producto o servicio las utilizaríais? ¿Por qué? Pensad en algo que os gustaría o que creéis que se debería anunciar. Buscad una imagen que os parezca que tiene la expresividad necesaria para vuestro anuncio. Montad el anuncio en papel o con un programa de diseño. 17
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