Las ventas son bajas, por la novedad del producto y por el desconocimiento de los consumidores. Es necesaria una gran inversión en publicidad. T E C N O L O G Í A E N M I V I D A 1 52 T EC N O LO G Í A Y EC O N O M Í A . Observa la gráfica: El tiempo que un producto existe en el mercado pasa a través de cinco etapas: ¿Has subido alguna vez al desván de la casa de tus abuelos? Si es así, habrás encontrado objetos obsoletos que en su día fueron innovadores. Cada producto t iene un ciclo de vida diferente, unos se ext inguen rápidamente y otros permanecen en el mercado durante décadas. a) Explica en pocas palabras el proceso de fabricación y venta de un producto. b) El declive de un producto ocurre cuando queda obsoleto, es decir, cuando pasa de moda o cae en desuso, ya sea porque se rompe o porque aparecen en el mercado nuevos objetos con más funcionalidades. ¿Qué ocurriría si un producto durase, por ejemplo, 100 años? 53 La obsolescencia programada existe cuando un producto se diseña con un tiempo de vida específico, para que falle al cabo de ese tiempo. Debate. Se nos plantea por tanto una difícil disyuntiva, entre apostar por la innovación, el crecimiento económico y el bienestar social, o conservar el medioambiente apostando por el desarrollo sostenible. Dividíos en grupos y defended cada uno una postura. Obsolescencia programada Esta etapa es la más larga , los precios y los beneficios descienden . Aumentan las ventas lo que hace que se reduzcan los costes y aumenten los beneficios. Las ventas disminuyen. Es el momento de renovar el producto o retirarlo del mercado. Ventajas de la obsolescencia programada Propicia un incremento en las ventas y un crecimiento económico y crea puestos de trabajo. Potencia la investigación y el desarrollo. Los productos mejoran y son cada vez más eficientes. Inconvenientes de la obsolescencia programada Se consumen muchos recursos naturales. Se generan mucha contaminación y residuos. Los usuarios tienen un mayor gasto y, en cierta medida, se sienten engañados. Introducción Crecimiento Madurez Declive Tiempo Desarrollo Se analiza el mercado y la viabilidad técnica y económica. 57
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